סרט אנימציה מקורי של נטפליקס אמריקה: הסרט הקרנת בכורה ב-30 ביוני ברחבי העולם (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
האם המותג נטפליקס יכול להכיל גם קריקטורות גסות וגם כותרים חינוכיים? לאור כותרות ילדים ומשפחה התורם ג'וש שפרד, השולט בטופ 10 השבועי, מנתח האם נטפליקס עשויה למתוח את זהות המותג שלהם עד לנקודת השבירה - במיוחד עם מתחרים כמו דיסני פלוס חמים על עקביהם.
לפני ימים, נטפליקס השיקה לראשונה את הטריילר של אמריקה: הסרט , סרט אנימציה עצבני למבוגרים של המפיק מאט תומפסון ( קַשָׁת ) הכולל צוות קול עטור כוכבים כולל צ'אנינג טייטום, ג'ודי גריר ו סאטרדיי נייט לייב של וויל פורטה.
מקודם כמו מהמפיקים בפועל של Spider-Man: Into the Spider-Verse - פיל לורד וכריס מילר - הוא משחזר דמויות היסטוריות אמריקאיות כגיבורי על וולגריים, כולל ג'ורג' וושינגטון שמניף מסור חשמלי ואומר פאן כמה פעמים בטריילר. (יש לציין, הנשיא האמריקני הראשון כתב ספר בשם כללי אזרחיות .)
על ידי הגעת הסרט הזה לאקרנים ברחבי העולם ב-30 ביוני, ימים לפני יום העצמאות של אמריקה, נטפליקס מוכנה לעשות נזק ליחסי המותג שלהם עם משפחות רבות בארה'ב שיש להם ילדים בבית, שלא לדבר על סבים וסבתות ואחרות. רק לראות טריילר כזה במהלך העונה הזו, חלקם עשויים שלא לחזור לנטפליקס... לא משנה האיכות או הרוחב של כותרים משפחתיים וילדים.
מהאבות המייסדים שהביאו אותך ארצ'ר, ספיידרמן: אל פסוקית העכביש, חומרי ההפצה ואל הקסם מייק...
עדים למקורות הבלתי סופרים, לגיטימיים לחלוטין, המדויקים מבחינה היסטורית של אמריקה.
🇺🇸 אמריקה: ה- MOTION PICTURE רק בנטפליקס 30 ביוני. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 ביוני 2021
לסטנים של נטפליקס ששמעו גלי זעם לפני כן, לא אכפת להם ממה שנקרא קארנס. הם אומרים: אם אתה לא אוהב את זה, אל תצפה בזה. קומדיה לשון הרע זו מדורגת TV-MA, ברור למבוגרים. בטח, זה משפד את ההיסטוריה בצורה חילול הקודש - זה מה שהז'אנר הזה עושה מאז סאות' פארק בשנות ה-90. וככל שיש יותר מחלוקת מהימין הקיצוני, יותר טוב לצפייה. לא ידעת שנטפליקס היא האנטי דיסני?
אבל אני מאמין שביטול כל הביקורות במקרה זה הוא קצר רואי. כאחד ששיבח את כותרי הבידור המשפחתיים האיכותיים הרבים של נטפליקס, כמו לאחרונה סיפור מעורר השראה נס כחול , מביך אותי לראות את הסטרימר העליון מבצע כאן מה שנראה כחבלה עצמית.ללא ספק, לכמה מבכירי נטפליקס הייתה ראיית הנולד שהמהדורה הזו טומנת בחובה סיכונים למוניטין המותג שלה, אך התעלמו מהקולות הללו.
הנושאים מסתכמים בהון העצמי של המותג ובגמישות המותג, מונחים שיווקיים שיש להם השלכות משמעותיות.
למה העולם אוהב את נטפליקס
כמעט כל מי שאוהב סרטים וטלוויזיה מעריך כיצד נטפליקס שינתה את הדרכים שבהן אנו צורכים בידור על המסך. עם חדשנות בלתי פוסקת, חברת הטכנולוגיה הייתה חלוצה בהזרמת וידאו לפי דרישה. ממשק המשתמש קל והבחירה בדרך כלל עמוקה. ההמלצות חדות. כל מכשיר עובד. אף פעם לא פרסומות. רשום אותי.
לאלו מאיתנו שהם ילידי דיגיטל ולעולם לא לקוחות כבלים, לנטפליקס יש למעלה מעשור של הון עצמי של המותג. לשעבר סמנכ'ל המוצר גיבסון בידל בנטפליקס מתאר את תהליך זהות המותג של החברה מתקופת כהונתו שהסתיימה ב-2010. אנחנו עדיין יכולים לראות את אותם ערכי ליבה במשחק: קלות שימוש, ערך רב, הנאה מבידור.
מה ההכרזה של מריה על נשים אחות
עם זאת, הערעור המרכזי של נטפליקס שוכפל כעת בשירותים כמו דיסני פלוס, HBO Max ואחרים. האולפנים הגדולים שלפו מאות מהכותרים הפופולריים שלהם מנטפליקס וכעת מציגים ספריות עשירות של סרטים וטלוויזיה בשירותים האוצרים שלהם.
בתגובה, נטפליקס השקיעה מיליארדי מסמכים מקוריים כדי להתחרות בשירותים אחרים. קצת כמו הכתר , עושים רוצח , חבר'ה , סיפור נישואין , ו הגמביט של המלכה הוכחו כבעלי משיכה רחבה ומתמשכת. בנוסף, נטפליקס ניסתה להחזיק ז'אנרים ממוקדים כמו אנימה, מדע בדיוני/ז'אנר ( חנון ), מסמכי טבע, פשע אמיתי וקולנוע בהובלה שחורה ( עופרת שחורה חזקה ). הם מתחו את מותג הליבה שלהם בדרכים יעילות.
מתחיל ברכישה StoryBots בשנת 2019, נטפליקס עברה באגרסיביות לייצר כותרים לילדים ולמשפחה. היו להם להיטים כמו קוברה קאי , כרוניקות חג המולד ו CoComelon . השנה, הם מצליחים היטב - מנצחים כמה מבקרי עבר עם שבוע משם ו נס כחול , ובנוסף קנייה של Sony Animation לוח שלם . היי, מה שעובד!
עם המיקוד המשפחתי הזה, הבטחת המותג שלהם עוברת כדי לכלול בטיחות לצעירים ואמינות בנושאים חינוכיים. וכאן נכנסות בעיות פוטנציאליות.
נטפליקס פיתחה את המותג שלה, אך ללא מעקות בטיחות
נטפליקס לא שקלה ככל הנראה את כל ההשלכות של שינוי זהות המותג שלה. ניסיון להחזיק גם אנימציה למבוגרים וגם ז'אנרים משפחתיים יכול להוביל לקונפליקטים אינהרנטיים. לְלֹא כמה מעקות בטיחות , ייתכן שלמיליארדים בהשקעות יש פחות ערך.
זה מביא אותנו ל אמריקה , קומדיה שאינה ממשיכה לשפד סמלים של כוכבים ופסים כמו פעמון החירות ואברהם לינקולן. בדומה ל בוג'ק הורסמן או הקומדיה של ג'ין ויילדר משנות ה-70 הרפתקאותיו של אחיו החכם של שרלוק הולמס , כמה שיותר מחוץ לקיר, יותר טוב.
אבל אף אחד לא מחשיב את קאנון הולמס כקדוש. ההיסטוריה האמריקאית שונה.
נטפליקס מתחילה את חופשת הקיץ המרכזית של ארה'ב בכניסה למאבק מלחמת תרבות שהם כנראה לא מתכוונים. בחודשים האחרונים, מחנכים והורים התעמתו על האופן שבו מלמדים את ההיסטוריה האמריקאית. (באופן אישי, אני חושב שהשחקן טום הנקס הביע כמה רעיונות שכל ישר על הדיון הזה, אבל אני סוטה.)
קריקטורה מקוממת אמריקה אינו מאשר השקפות ניואנסיות של ההיסטוריה. אולי זה מצחיק או חכם עבור וושינגטון, אדיסון וג'רונימו להילחם באיש זאב בנדיקט ארנולד, ואז להטביע את הטיטאניק.
אבל קחו בחשבון שחלק מההורים לא מבינים את כל האנימציה לגבי ילדים... ואז בית ספר רוק מחפש טריילר לסרט הזה שבודק שמות פסוק עכביש נראה כמו רעיון גרוע. הצליל הזה שאתה שומע הוא גל של עיתונות שלילית שעומד להתרסק פנימה.
זה מפתיע שנטפליקס תוציא את סרט האנימציה למבוגרים 'אמריקה: הקולנוע' בסביבות ה-4 ביולי
אני מבין שזו קומדיה לשון הרע
אבל לראות את הגנרל ג'ורג' וושינגטון, שחיבר את 'כללי אזרחיות', כשומר מסור בעל מסור - זה יותר מדי לדעתי.- Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14 ביוני 2021
השחרור הזה יכול היה להיקבר בחלק אחר של השנה ולא גרם להרבה מבוכה. מישהו בנטפליקס כנראה השתמש ההצלחה של השנה שעברה שֶׁל המילטון ב-Disney Plus כדי להגיש את התיק לשחרור מקושר ב-4 ביולי; אבל לקומדיה המצוירת הזו אין שום דבר במשותף עם המחזמר הזה.
שחזור יצירתי ונועז של הקמת אמריקה, המילטון יש שפה מלוחה לפעמים. אבל במשך שנים, זה הייתה מעורבות אינטימית מההיסטוריון רון צ'רנוב. חלק משמאל ומימין מתפלפלים על זה, אבל בסך הכל המילטון יש גדודי מעריצים בכל הקשת הפוליטית.
כל מומחה מיתוג יגיד לך: אל תתעסק ברישול בוויכוחים תרבותיים סוערים. משחררים אמריקה רגע לפני יום העצמאות נראה סיכון מיותר של האמון (ומיליארדים בהשקעה) שנבנה עם ההורים.
מתי העונה 5 של האומנים תהיה בנטפליקס
האם כותרים עתידיים יכולים להחזיר כמה משפחות לנטפליקס?
אנשים בלב אמריקה נהנים מצחוק טוב, ואולי חלקם יקבלו את הקומדיה המצוירת הזו. עבור מנויים אחרים שיצאו בקרוב, להסתכל בצורה גסה על דמויות היסטוריות (פגומות גם אם) ימים לפני חג אמריקאי ממוקד היסטוריה ייראה כבגידה.
קל לפטור קולות בימין כפוריטניים כשהם מבקרים מהדורת בידור בוגרת. אבל לעתים קרובות זה לא מורגש כשמבקרים שמרנים משבחים את מהדורת נטפליקס—אולי למרות ההטיות של הקוראים שלהם.
בדוח שנערך לאחרונה, מועצת הורים לטלוויזיה ולתקשורת זיהה את נטפליקס כבעל בקרת הורים הזרימה החזקה ביותר. שקעים שנוטים לטבול על הסטרימר העליון נתתי להם ציונים גבוהים עבור נס כחול, איזה דירוגים חושפים עלול להיגמר כהיט רדום. ברור שניתן לזכות בהרבה שקעים המונעים על ידי ערכי אמונה ומשפחה.
אמריקה: הקולנוע - (L-R) קילר מייק בתפקיד Blacksmith, אוליבה מון בתור תומס אדיסון, ג'ייסון מנצוקאס בתור סמואל אדמס, צ'אנינג טייטום בתור ג'ורג' וושינגטון, בובי מויניהן בתור פול רוור וראול מקס טרוחיו בתור ג'רונימו. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
ברור שזו לא השביתה הראשונה עבור פלח הקהל הזה, כמו רבים עזב את נטפליקס בשנה שעברה בגלל הסרט הצרפתי חמודים ואחרים בעבר עקב חששות משמעותיים על 13 סיבות למה .
אז אולי כמה מהדורות עתידיות של Netflix ימשכו משפחות סקפטיות בחזרה?
רבים בקטע הזה התחייבו הכתר ועשויים להירשם מחדש כששתי העונות האחרונות נוחתות . נטפליקס הכריזה לאחרונה על תוכנית משחק משפחתית הרצפה היא לבה עונה שנייה מוגדר לצלם בקרוב. מעריצים של עולם היורה: מחנה קרטיקון כנראה לחזור לעונה רביעית . יש ריצת עוף 2 מגיע . והסקרנות גבוהה לגבי סיפורי נרניה סדרה... אבל היא הייתה בלימבו ללא עדכונים מעל לשנה.
שורה תחתונה: תחרות טובה לשוק. דיסני פלוס עם מערך הזכיונות החלקלק שלה הוא עולה מהר , בעוד שחרור HBO Max של יולי Space Jam: A New Legacy יכול לתת הפלטפורמה הזו איזו משיכה רצינית עם משפחות. לעת עתה, לנטפליקס יש רגל עליהם עם בסיס המנויים האדיר שלה.
למלחמות הסטרימינג עשויות להיות כמה מנצחים בסופו של דבר. מכיוון שנטפליקס מכפילה את פלחי קהל היעד שלה בהצעה מתמשכת לשליטה עולמית, חשוב להבין מתי אחת מבין מאות מהדורות עלולה לסכן מערכות יחסים מפתח.
עיתונאי עצמאי ג'וש מ. שפרד כותב על תרבות , אמונה ובעיות מדיניות ציבורית. עבודתו פורסמה על ידי חנויות כולל The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions ומגזין Faithfully.