CoComelon - תמונה: Moonbug Entertainment
בערך האחרון הזה מ הסדרה של אמילי הורגן הסוקרת את אסטרטגיית התוכן לילדים של נטפליקס, אמילי תבדוק כיצד נטפליקס ויוטיוב הן מתחרות ובעלי ברית במרחב הבידור לילדים. תוכל למצוא ערכים אחרים בסדרה זו הזמינים כאן.
פעם צוינו בנטפליקס, במרחב התוכן של הילד, להתנהג כאילו יוטיוב לא קיים. זה היה בהתייחס לטביעת הרגל העלובה שהחזיקו התוכן שלהם בפלטפורמה באותה תקופה. כדי לקבוע את הסצנה, אפליקציית YouTube Kids יצאה כמה שנים והפלטפורמה הייתה מקובלת כמקום בו בילו זמן רב. למרבה האירוניה, לצד זה, נטפליקס בדקה באופן קבוע את שירות גוגל כמתחרה משמעותי. היה ידוע שבעסקאות ייצור משותף יש מגבלות בלעדיות בלתי ניתנות לביצוע.
ספוילרים של צימרים
הזמנים עברו מאז. ספר הלימוד שלהם, חברת הטכנולוגיה, אתוס אגירת המשתמשים התפתח כשהפכו לחברת בידור אמיתית. הם קיבלו כי השפעה תרבותית מחייבת מעורבות עם צופים מעבר לפלטפורמה שלהם. שיחות על תוכן אינן אפשריות במנותק. ניתן לראות זאת באסטרטגיית המדיה החברתית שלהם שמניעה מספר פלחי קהל אסטרטגיים, כולל גיקים ( NX ), LGBTQ + ( הכי ), Latinx ( עם הכל ), ועופרת שחורה חזקה.
מהי הפעילות של נטפליקס לילדים ומשפחה ברשתות החברתיות?
ילדים ומשפחות היו, באופן לא מפתיע, בין הקטעים הראשונים שנחצבו. בסוף 2017 צצו חשבונות משפחת נטפליקס שדיברו עם ההורים ברחבי פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם. לצד זה, ערוץ היוטיוב של סיפור בוטס התהפך כדי לכסות את התוכן שלהם לפני הלימודים בצורה רחבה יותר. שמו שונה כעת נטפליקס ג'וניור . ערוץ העתיד של נטפליקס הושק גם הוא כדי לשרת ילדים גדולים יותר. קרדיט במקרים בהם זה אמור להיות, ההחלטה להימנע מכל התייחסות לילדים בכותרת זו תבטיח שמישהו בגילאי 7+ לא יידחה באופן מיידי.
אסטרטגיות היוטיוב של נטפליקס למופעי ילדים בשנתיים האחרונות החלו להשתלם באמת. הערעור הגלובלי חסר השפה ביתי אדיר קטן רואה אותה מחזיקה תשעה מתוך עשרת הסרטונים המובילים ביותר בערוץ היוטיוב של נטפליקס ג'וניור. באופן דומה, השפה מוגבלת האי זחל זוכה בארבע מתוך עשרה נקודות ב- Netflix Futures. אסטרטגיות מוסיקה עבור המושק לאחרונה ג'ולי והפנטומים ו מעבר לירח גם חותכים דרך. קטעי שירים, גרסאות קריוקי וסרטוני כל שיר זוכים להרבה צפיות.
גם תוכן זורם לכיוון ההפוך. תינוק קטן היה אחד מערוצי יוטיוב החריזה הראשונים שהגיעו לגדולה. נכון לעכשיו יש לו למעלה מ -40 מיליארד צפיות בפלטפורמה ונמצאת בנטפליקס מאז 2016. מאשה והדובי, נכס שמתגאה בסרטון החמישי ביותר שנצפה ביוטיוב אי פעם, היווה גם הוא מצרך נטפליקס.
מה לגבי קוקלמון ?
המשתתף הבולט ביותר היה קוקלמון . מאפיין חריזה מונפש זה הוא הערוץ הנצפה ביותר באנגלית ב- YouTube. לאחרונה הוא הפך לערוץ השלישי שהגיע למיליארד מנויים. זמן קצר לאחר שנרכשו על ידי Moonbug Entertainment במהלך הקיץ, הם הושקו בנטפליקס. ההצלחה שיאה עד כה עם שיא שיא בטופ 10 המצעדים הראשונים, ותוצאות חזקות בארה'ב שרשמו נילסן. מנכ'ל Moonbug, רנה רכטמן, טען באוקטובר כי זו התוכנית השלישית ביותר שנצפה בפלטפורמה בארה'ב.
הפורמט שאומץ על ידי קוקלמון ב- Netflix שווה להסתכל. זה עוקב אחר האסטרטגיה של נכסי Moonbug אחרים מורפל ו תינוק קטן. הטופס הקצר ~ משך שלוש דקות המקור ליוטיוב מאוחד לפרקי אורכים של כשעה. זה שולל את אשמת ההורים הקשורה להחלטות הבאות ומפחית את הזיכוי של נקודות הזכות מיידיות. קבוצה נוספת נקבעה לשחרור קרוב.
כמה קהל מצטבר צופה קוקלמון בנטפליקס שלא צופה ביוטיוב? האם זה בכלל משנה? המהפך הבלתי מעורער הוא כי גינה מוקפת חומה באמת תעניק להורים את הביטחון לתת לגיל הרך שלהם לצרוך בצורה חופשית יותר. כאשר נטפליקס אימצה להיות חברת בידור, YouTube ניסתה לקבור את ראשה באתוס טכנולוגי שנמנע מאחריותם של קהלים צעירים. זה הגיע לשיאו בקנסות משמעותיים שהטילה FTC בשנה שעברה ובשינויים הקשורים לפלטפורמה שבאו בעקבותיה.
עם אמון ההורים של יוטיוב הנתון לריקבון מתמיד, אין פלא שיוצרי ילד מצליח מהפלטפורמה מחפשים אלטרנטיבות. זהו win-win, המספק זרמי הכנסות מצטברים, תוך שהם עושים זאת נכון על ידי הקהל שלהם. לאלטרואיזם הזה יש יתרון אסטרטגי מועיל להשיג אישור מחזיקי ארנקים, win-win-win בפתח.
האם פעילות זו משפיעה על YouTube? למרות הקביעה המתמשכת כי הפלטפורמה שלהם מיועדת לגילאי 13+, טביעת רגל משמעותית של הערוצים המצליחים ביותר שלהם מכוונת ישירות לילדים. לפי תכנון או אחר, הם כבר הרבה זמן שירות ה- VOD העולמי המוביל לקהל זה. זה טעון יתר בזכות הזמינות הקלה שלהם בכל מכשיר עם אינטרנט. שירותים כמו נטפליקס ודיסני + מתאגדים בתוכן של ילדים כגורם מפתח לשימור המנויים. כאשר הם בונים כדי להגיע למסה עצומה וקריטית של משתמשים, האם הם עשויים להיות בעלי פוטנציאל לשבש זאת?